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萌动京城!北京合院借抖音捧出新晋网红
2018-07-04 19:28:07
近年来,互联网得到迅猛发展,新媒体营销方式与渠道逐渐丰富。随着抖音快速崛起,短视频占据了巨大的流量优势,部分先知先觉的地产企业开始在此领域发力。
北京合院打造明星吉祥物,领衔地产抖音营销 最近两只憨态可掬的大熊猫成功引爆抖音,得到诸多用户的疯狂追捧,其中不乏一些大V。据悉,这两只大熊猫分别叫“合合”、“院院”,它们是北京城建•北京合院项目的官方吉祥物,统称为“院长”。之所以选择“国宝”的形象来设计吉祥物,首先是看中了熊猫形象与北京合院新中式院落的格调相契合,同时也体现出了和谐、融合、天人合一的内涵,表达了项目对于自然与人文的关怀。院长的视频自上线之后在抖音着实火了一把,上线一小时即获得了超过3000的浏览量和近70的点赞,成功为项目吸引了大量的关注度与好感度。
抖音:流量帝国引发地产商追捧 据业内人士透露,截至今年4月,抖音日活已经超过1亿;而到了5月底,这个数字已经涨到1.5亿。在巨大的流量红利之下,来自各行各业的爆款层出不穷。 事实上,早已有专家指出,地产项目与抖音的结合,可以产生很好的化学反应。 首先,短小精悍的视频更利于传播。相较于传统媒体,新媒体本身在传播渠道和人群覆盖上具备明显优势。当下地产行业新媒体战场主要为“两微一抖”,其中抖音的视频时长被限制在了15秒之内,“短”成为了它和其他竞品最大的不同,增加了创作难度和挑战性。不过,这也让视频内容更加精致、制作更加精良,同时15秒的时间更加适应移动化、碎片化的使用场景,符合了受众的观看习惯。也因为短,用户对广告的宽容性会更高,对于优质内容参与评论的热情也更高,记忆点也更鲜明,成为了品牌营销的极大卖点。 其次,短视频有利于地产项目的软性植入。视频拍摄者只要在项目内拍摄视频,就能润物细无声地体现出项目在小区环境、周边配套、室内装修、房屋采光等方面优势,加上项目定位即可轻松实现引流。
再者,短视频让项目优势更直观。视频所传递的信息相对于文字、图片等方式更加直观且丰富,用户可以直接通过视频看到项目情况。另一方面,15秒钟的短视频也更为聚焦,能专注地体现出房屋的某一方面优势。
因此北京城建·北京合院此次跨界抖音,通过院长的形象打造了自身的IP,成功实现在抖音上的圈粉。据悉,后期项目将持续围绕合合、院院的形象打造出一系列的抖音视频、新媒体物料,持续输出吉祥物的形象,并借此让项目的区位、环境、配套等优势得到充分展现,打造出地产界新晋网红,向购房者传递出项目为时代新贵创造着“家归院子,墅归城”的人居理想。
北京合院:承载新中式院墅理想生活 北京城建·北京合院落子顺义主城区,扼守多条轨道、高速路,可快速到达望京、海淀、通州等繁华区位,周边密布五大商场、三大优质学校、两大市级医院,与便捷生活仅在咫尺之间。
北京城建·北京合院之所以为院墅,得益于其以公园而居,与生态为伴的特点。项目北侧一路之隔便是占地约22.7公顷的仁和公园,北侧约3000米即为顺义公园,东侧6公里处为占地约1.8万多亩的滨河森林公园,得三大公园滋养,将天然氤氲大境尽数珍藏。 北京城建·北京合院,实现传统与现代、东方与西式和谐共生,呈现多层次和合之美,意涵国韵,匠启未来,重塑新中式文化居所之典范。城央著墅,院藏春秋,(建面约)210-370㎡新中式合院墅,现已上市。(建面约)95㎡温馨三居同步火热销售中,诚邀品鉴。 来源:中国尊宝娱乐网
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